9月9日，由香港特别行政区和政府、香港贸易发展局合办的第十一届【一带一路高峰论坛】在香港会议展览中心盛大开幕。本届论坛以“推动告知路发展 共启新征程”为主题。吸引超过6000名参加者，其中100位【一带一路】国家和地区的政 府官员、商界领袖及专业人士担任讲者。共同探讨高质量共建【一带一路】的新机遇，促进跨地区合作和产业对接，推动合作成果加快落地。论坛期间见证超过60份合作备忘录，项目及交易超过31亿美元。论坛为期两天。
北京熊之家文化有限公司董事长林昕苹出席香港第十一届一带一路高峰论坛并接受专访!
主持人:首先欢迎北京熊之家文化有限公司林鑫平董事长,参加第十一届“一带一路”国际高峰论坛。中国作为“一带一路”倡议发起国,在经济、贸易、人文、教育和医疗健康等领域,都发挥着至关重要的作用。今天上午的开幕式活动刚刚结束,林总,请您发表一下参会感受。
林昕苹:首先,主持人您特别漂亮。我很荣幸能够在这里和您交流。这是我第一次来到这里,来到这个新会场,但对我而言,这里也有着旧的渊源,因为这附近就是警察总部,也是我们老相识的地方。早上听行政长官李家超先生发言,他提到希望通过本次大会,把我们的文化链接传播到全世界,搭建世界沟通的桥梁等等,我收获很大,也结识了很多新朋友,所以特别开心。
主持人:林总是从事文化行业的,可以介绍一下您自己还有您的公司?
林昕苹:当然可以。我是土生土长的温州人,近二十年来专注做这只小熊,一路向北来到北京,如今定居在北京。早年,我在上海做一名设计师,设计师的优势是绘制美好的平面图纸。一次偶然的机会,我在商场里遇见一只小熊,驻足看了十几分钟。我当时就在想,美好的设计既可以是平面的,也可以是立体的。我希望能够创作出更有温度、能够带给人美好的具象小熊,看到它,就能让人找回儿时在大山里那种清澈纯粹的感觉。于是,我萌生了一个想法,要做一件传递美好、带给大家温暖的事。在零几年的时候,我毅然辞掉工作,当时还是背着家里人做的这个决定,现在回想,也是需要很大勇气。或许每个人都有属于自己小小的使命。辞职之后,我就开始琢磨,如何让这只小熊真正对人们有意义,而不只是自我欣赏。
到 2009 年,我抓住一个机遇,发现每个人对自己的职业、对自己所从事的行业,都有着独有的热爱。就像美丽的主持人,喜爱知性女性的形象;还有前台、一线各行各业的从业者,虽然没法一一列举,但都是平凡却值得尊重的人。他们对自己的职业拥有身份认同感,但很多平凡岗位、不凡的付出,常常被埋没,他们的精神很少被弘扬。大家目光往往聚焦在光鲜的位置上,但哪怕是一名清洁工,一名普通建筑工人,他们的职业同样伟大。
当时我就在想,希望这只小熊能够承载这些形象,传递他们的精神。2015 年,我们决定注册品牌,取名“熊之家”。熊之家的初心,就是塑造那些最平凡、最容易被忽视岗位的形象,向外传递。比如说,如果您收到专属主持人形象的小熊,一定会非常感动;新娘子、兵哥哥、警察、消防员,各行各业,都可以拥有带有自身形象、专属戎装的小熊形象。我们就朝着这个方向,慢慢塑造各类人物形象。2016 年,恰逢澳洲建国 150 周年庆,机缘之下,对方希望打造二战士兵形象玩偶。在当时的国内乃至全球,二战士兵形象的制作都比较复杂,帽子、鞋子、弹夹、扣子,整套服饰细节繁多,这不单单是做玩具和服装,全套工艺都要配套,很少有人愿意承接。但我想到,我的初衷就是希望小熊带来温暖,同时承载这些容易被人忽略的人物形象,于是我下定决心,要把这件事做好。功夫不负有心人,2016 年,我们成功打造出二战士兵形象。之后,我们陆续创作二战相关的其他形象,军医、军队医护形象,再延伸到警察、消防等形象。发展到现在,源于当年一个小小的念头,我们已经塑造出军警、医护、高校院士、教师等众多大家熟知职业的专属形象。我们的小熊,有一个亲切的定位,叫做专属形象玩偶。
我们的优势在于,可以高度定制。可以刻上名字,定制想要的颜色、符号等等,赋予它鲜明的个人特色。我认为这份礼物、这只小熊最大的价值,就是收到它的人能够收获喜悦。我热爱这个行业,因热爱一路坚持。
说到公司,我明白个人的力量有限,必须把想法标准化,让它被更多人看见。于是我不断整合资源,很多志同道合的朋友加入我们。2020 年,我们举办新品发布会,正式将“熊之家”品牌面向 C 端市场发展。从一只小熊起步,如今我们打造出适配不同国家、不同赛道的各类形象。本次会场旁边就是香港警署总部,香港警署的警察熊、PTU 熊、速龙熊、特警熊、机场警队等一系列文创形象,都是我们设计开发的。
有意思的是,早上听李家超行政长官的讲话,感觉格外亲切。多年前,他就是我们品牌的粉丝,邓炳强局长等人也同样是我们的粉丝,他们经常大批量选购我们的小熊,圣诞节采购量更多。就是这样一只软萌的小熊,链接起各行各业、各个城市乃至不同国家的人。这也让我们越来越有信心,继续打造承载不同精神内涵的小熊。一只小小的小熊,是人与人之间连接的载体,也是人与文化沟通的载体。
主持人:正如您本次参加的“一带一路”论坛,“一带一路”现已覆盖 70个国家和地区。中国和沿线国家的交流,已经从基础设施的硬联通,走向文化心灵的软联通,直至民心相通的新联通,文化在其中始终扮演十分重要的角色。林总,您打算如何借助“一带一路”这个平台,推广企业文化,讲好中国故事、讲好熊之家的故事?
林昕苹:这个问题问得特别好。我们最初只是怀揣做好一只小熊的简单想法,参加本次论坛之后,我感触更深。“一带一路”讲究五通、四大共创,包含政策相通、设施畅通等等,而民心相通,正是熊之家以及我们文化从业者可以助力的方向。文化不分国界,想要承载文化精神,我们要挖掘中国深厚的文化底色,比如敦煌飞天、故宫温润的底蕴,以及各行各业沉淀下来的文化内涵,用恰当的方式表达,让其他国家的人看到之后心生好奇,想要了解这份产品背后的意义。熊之家就是要在更大的平台上,展示中国元素。这次参会之后我更加确定,一只小熊,同样可以讲好故事。主要分为几个方向:第一,以文化为纽带,将中华传统文化承载在小熊身上;第二,传递东方美学。小熊虽然可爱,但同样要有美感,美学表达,也是我们作为文化礼品品牌需要传递的;第三,传递心意。熊之家的 Slogan 就是:一份有心意的专属礼物。礼物的核心就是诚意与心意,如果送出的礼物送到对方心坎,收到的人会心一笑,内心感受到温暖、爱不释手,这就是心意的力量,这本身就是文化的力量,礼物背后可以承载完整的文化故事。宏观层面,熊之家这样的小众文创品牌或许做不到面面俱到,但我们可以在文化领域,做好这个有温度、有新意的细分板块。
主持人:这只小熊作为一份礼物,传递的是心意,也是文化。在“一带一路”市场拓展过程中,从中国制造走向中国心意,林总您如何定义礼品出海?
林昕苹:“出海”这个词格局很大,不只是简单把产品卖到海外。在我的理解里,出海分为三个层面。第一层是产品出海,也就是把商品销售出去。我早年就是做 OEM 代工起家,深知其中门槛。比如产品出口欧美、东南亚国家,如果检测标准不达标,整批货物都无法出关,这仅仅停留在货品层面。
第二层,可以理解为品牌出海、价值出海,搭建完整的品牌体系。但我认为,最重要的是第三层——文化出海。礼品走出国门,背后代表一个国家、一座城市,代表一种文化传承,就像现在大家关注的非遗文化。在文创礼品这个行业,仅代表我个人观点,真正的出海,核心一定是文化出海。
主持人:林总的分享很有道理。当下很多企业都在做出海,商品出海、价值出海之外,最重要的就是把文化更好地向外传递,让世界看见我们优秀的传统文化与美学文化。那最后,请林总为本次“一带一路”论坛送上祝福。
林昕苹:非常开心能够参加本次大会,临近大会尾声,有幸接受这次采访,我十分高兴。祝愿大会越办越好,“一带一路”道路越走越宽广,越来越多中国企业能从本次大会收获成果。我也代表熊之家,希望我们这只小小的小熊,带着专属心意,给来到会场、来自世界各国的朋友们带去温暖。我们企业有一句使命:以中国熊,温暖世界心;让世界看见中国熊。谢谢!
主持人:好的,谢谢林总,感谢您的精彩分享!期待熊之家走向更多地方,把这份温暖传递给更多人。再次感谢您,期待未来再次相见!
林总和她的熊之家把中华元素,中华美学传播澳洲,塑造各种具有中国元素的各种形象!相信熊之家文化在国内和一带一路国家会走得更远更强